即将过去的一年，哪些关键词影响着我们，谁又影响着这个时代？我们为此盘点了2019年中国涂料行业十大关键词：布局——不见硝烟的对弈，并购——大鱼吃小鱼，换帅裁员——既要强将也要精兵，技术创新——竞品研发抢C位，信息智能化——未来无限可能，终端惨淡——别等烧着了眉毛再转型，体验式营销——从“心”出发，共享制造——筑“巢”引“凤”，生态绿色——环保精准化，安全生产——切忌亡羊补牢。
上榜的十大关键词也许会挂一漏万，但它们通过我们专业的视角汇聚在一起时，还是能够客观、公正、真实地展现2019年度中国涂料行业的现状、形势、发展和趋势，引领时代浪潮的。 无论2019是惨淡低迷，还是闪耀辉煌，希望能给予坚守的涂料人以前行的力量，助力涂料人认清形势，顺应时势，把握趋势，在2020新的赛道上驰骋赛场，收获希望！“会当凌绝顶，一览众山小”之所以适用于布局，在于站得高看得远。对于棋手而言，对阵落子会了然于心。对于企业而言，提升生产能力，加强产能供应及市场拓展力度，则需要具有前瞻的视野与格局。在全球经济不稳定因素增加的大背景下，政局稳定、市场规模庞大而又统一的中国市场，无疑成为外资企业以及本土涂料企业争抢的主战场。中国的对外开放政策，以及国内环保整治和安全严控，不仅加速了行业的洗牌和市场竞争，也优化了优质企业、优质产品的发展空间。但中国市场虽大，涂料行业这块蛋糕却只有一个，因此企业必须抓住先机布好局，才能发挥产能优势，形成更合理的供应辐射体系，从而提高产品供给效率，提升服务质量，降低运输成本，实现精准发力，抢下更多市场份额。
加速并购的背后，是对未来中国涂料市场更加激烈的争夺，也是抢占更多市场份额的焦虑与渴望。表面上看，并购有利于行业集中度的提升，符合大鱼吃小鱼的生存法则，更多中小企业面临的形势愈来愈严峻。但实际上，并购方的竞争压力只多不少。因为企业之所以愿意出售股权或是被“吞噬”，大多数是因经营不善、盈利承压或资金链承压。而如何把控风险，盘活资源，又能优势互补，提升竞争力，才是并购企业最需要解决的问题。
当前，涂料行业正面临洗牌变革的关键时期，企业每一步策略都显得尤为关键。在技术研发、应用、管理、智能智造与销售等逐步走向信息化数字化智能化的今天，节约成本，提升效能，裁员不可避免。但裁员的背后，一定是竞争压力的加剧，和对组织架构的精简重塑。裁员的同时，企业对技术与管理的“将才”需求也更为迫切。2019年，不止外资企业，包括金力泰、飞鹿股份、凯伦建材、嘉宝莉等在内的多家本土涂料企业均在管理层人事上有所变动和调整。三棵树、展辰、巴德士等企业更是求贤若渴，放榜招聘纳贤。换帅虽然只是正常的人事变动，但在整体市场博弈中，也是企业快速应对市场变化所采取的重要措施。帅才的执行力、经验、眼光和判断，对企业近期及中长期战略的落地实施起着“化解危机”“校正航向”或“定海神针”“领先一步”的作用。 未来，涂料企业要想提高稳定性和竞争力，就必须在挖掘人才、发现人才、留住适合的人才、善用合适的人才上，多下功夫。变危机为时机，既要知人善用，又要精兵简政，提升效能。科技的发展日新月异。而2019年美国举国之力打压华为也给中国涂料企业敲响了警钟。美国对我国引进技术进行封锁，警惕中国对外投资，这将给我国利用国外技术、品牌等造成更多障碍，科技创新成为当务之急。因此，“持续的创新能力”“正确的价值观”“继续在基础研究和关键技术上下苦功”对当前的中国涂料企业同样适用。新趋势新时代，研发抢C位，掌握核心技术，打造新品，已经成为涂料企业可持续发展的共识。新品竞秀，技术创新引领着产业变革，中国涂料行业也需要更多“华为”去点亮！当前，全球新一轮科技革命和产业变革孕育突破，世界经济格局深刻调整，未来的竞争，必将是高科技与核心技术的竞争。在涂料行业，不仅巨头企业在不断加大研发投入，推出竞品，不少企业都认识到，生存的最好方式就是有好的产品好的技术，才能有持续的竞争力。2019年11月25日，2019年度国家知识产权优势示范企业评审和复验结果公示，25家涂料及防水企业入围，恒兴涂料、大宝、千江高新、三棵树、东方雨虹、科顺防水等24家被认定为“国家知识产权优势企业”，河北晨阳工贸集团有限公司被认定为“国家知识产权示范企业”。
著名管理学家彼得•德鲁克有这样一句至理名言：“唯有用创新不断淘汰自己的人，才能免遭市场的淘汰。”信息智能为企业的发展装上了“千里眼”“顺风耳”、“探照灯”和“预警器”，推动管理向科学化、系统化、精细化迈进。实现自身的数字化，网联化，智能化，这是中国几乎所有行业都值得探索的一条强身健体、提质增效的路径。因此，数字智能赋予了产业变革更加深刻的意义：抢占数字高地，打好未来竞争。
市场遇冷，重要的是改变。实践证明，环境变迁，最后能生存下来的，活得更好的，往往是最适应变化的。不少经销商及时改变和创新，把卖场与门店只是作为聚拢人气的活动场所、智慧营销平台的办公场所、场景体验的实体示范，发展新零售，探索向电商转型，探索整装设计、定制服务一体化，开启多元化渠道的经营模式，表现出了极强的适用性。一位经销商直言不讳地说：“别人的寒冬，有可能是自己的春天”。与时俱进，迎合时代变化，积极探寻新的销售增长路径，或许将是今后终端市场的常态。
在竞争越来越激烈的今天，稀缺的不再是产品，而是更多的消费体验转化平台。除了品牌和质量，体验式营销已经成为影响消费者购买抉择的重要因素之一。刚刚过去的双11，网红李佳琦个人引导成交额超10亿。一个人，一个直播间，既没有自己的产品，也没有自己的工厂，短短两天的销售额，让多少企业多少经销商多少明星汗颜？然而，它就真真实实地出现在了我们面前。新的营销模式颠覆了我们很多传统的经验理论。在互联网、VR、智能家居、3D云设计等新技术的赋能加持下，愈来愈多的涂料企业结合技术革新，在产品推广、线上线下活动及品牌打造上，更注重从消费者体验出发，设计师实景改造、用场景体验所见即所得，从美学视角启发消费者如何选择涂料，涂料企业运用“体验式营销”找到了不同的“打开方式”。
无论是巴德士的 “共享水漆涂装”，还是美涂士的“共享产业园”，决然不是涂料企业的一时兴起或者是“赶潮流”，而是企业经过了深思熟虑、审慎抉择，率先试水“共享经济”。那么，“共享制造”是涂料企业的新风口吗？这个答案还有待探讨。但肯定的是，未来的资源整合将是大势所趋，联合一定会大于独守。特别是国家对“散乱污”企业的重拳治理，小化工企业要想做大做强或者涅槃重生，都必须善于用好“共享制造”借势发力。
“生态绿色”的提出，严格意义上是对以往的反思与总结，更是对节能环保、生态治理等综合施治的更高要求和目标，表明了我们国家持之以恒推进美丽中国建设、建设人与自然和谐共生的现代化、为全球生态安全作出新贡献的坚定意志和坚强决心。一切坚持从实际出发，突出问题导向，注重精准施策，补齐生态短板，建设美丽中国，把生态文明建设融入经济社会发展各方面和全过程，推动形成人与自然和谐发展现代化建设新格局，我们一定能给子孙留下天蓝、地绿、水净的美丽家园，赢得永续发展的美好未来。从污染整治，到绿色发展，再到生态绿色，企业的生存发展绕不开“环保”这个热词，但不同的阶段不同的时期，“环保”有着不同一般的意义和不一样的诠释。
简单梳理一下2019年以来国家对环保的脉络，我们就不难发现，“生态绿色”就是2019年国家对环保未来的权威解读。2019年《2019年全国大气污染防治工作要点》第六条：加快制修订重点行业排放标准。印发《制药工业大气污染物排放标准》《挥发性有机物无组织排放控制标准》和《涂料、油墨及胶粘剂工业大气污染物排放标准》等，鼓励各地制定实施更加严格的地方大气污染物排放标准。第八条：加快推进重点行业挥发性有机物（VOCs）治理。制定实施重点行业VOCs综合整治技术方案，明确石化、化工、工业涂装、包装印刷等行业的治理要求。6月5日，国务院常务会议通过《中华人民共和国固体废物污染环境防治法（修订草案）》。7月3日，《重点行业挥发性有机物综合治理方案》出台，方案提出：加快含VOCs产品质量标准制修订工作，2019年年底前，出台低VOCs含量涂料产品技术要求。但由于3.21江苏响水化工园区爆炸的灾难性事故，以及频频发生的重大事件，引发了全社会对安全、污染等事项的高度关注，沿江、濒海、临湖或位于敏感区域的化工企业，由于环境风险突出，更是被推至风口浪尖。江苏、广东、浙江、山东、河北、河南、湖北、内蒙古等全国各省份都相继对化工企业采取雷霆手段严查、整顿、关停，要求企业搬迁入园，转型升级，错峰生产，大幅减少化工企业数量和排污总量。雷霆风暴下，注销、停产、整顿、重组的化工企业数不胜数，不少企业受到严重冲击，经营受到影响。9月起，生态环境部开展了为期三个月的专项整治行动，重点要解决的，就是对生态破坏和环境污染问题不闻不问、敷衍整改等平时不作为问题。10月26日，已经国务院批复同意的《长三角生态绿色一体化发展示范区总体方案》出台，示范区的战略定位：一是生态优势转化新标杆。二是绿色创新发展新高地。三是一体化制度创新试验田。四是人与自然和谐宜居新典范。
安全生产——切忌亡羊补牢
防患于未然，树立安全第一的风险防范意识是所有企业都必须具备的。响水“3•21”事件原本可以避免。早在2018年2月8日，国家安全监管总局办公厅就曾发布《国家安全监管总局办公厅关于督促整改安全隐患问题的函》。在有关安全隐患问题的清单中，江苏天嘉宜化工有限公司存在13项安全隐患。
触目惊心的伤亡，亡羊补牢的举措，暴露出事发企业安全意识淡薄，没有认真汲取同类事故教训，主体责任不落实，坚持“带病”生产，未及时采取停产检修措施，管理不到位，安全教育培训缺位，应急能力严重不足，对使用的化学品危险特性不了解等突出问题。以及地方监管部门安全专项整治不到位、流于形式、专业化不足等问题。生命的价值无法替代。对很多化工企业来说，亡羊补牢是个好故事，但安全生产，不能总用生命代价来警醒。 2019年，化工行业安全事故层出不穷，包括涂料企业在内都成了重灾区。2019年2月17日，第708号中华人民共和国国务院令颁布，《生产安全事故应急条例》自2019年4月1日起施行。但3月21日，导致78人遇难的江苏响水天嘉宜化工有限公司爆炸事件，提前引爆了全国，用惨痛代价敲响了安全生产的警钟，也让化工园区安全管理的紧迫性再升级。江苏省决定关闭响水化工园区，出台全省化工行业整治提升方案。全国各地纷纷紧急部署危险化学品生产安全隐患排查整治工作。 【免责声明】恒兴涂料所转载仅供参考，发布本文之目的在于传播更多信息，如有侵权，请联系删除，谢谢。
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